All’Università di Bari una ricerca sul capitalismo umanistico che unisce profitto responsabilità sociale e valore per le comunità ispirandosi al modello di Ci Vuole Marketing Società Benefit.
Un’idea di impresa capace di tenere insieme crescita economica benessere collettivo e dignità della persona è al centro della tesi di laurea discussa a fine dicembre 2025 presso l’Università degli Studi di Bari dal titolo Strategie sostenibili tra responsabilità sociale d’impresa marketing etico e società benefit verso un capitalismo umanistico. Un lavoro di ricerca che si inserisce nel dibattito più attuale sul futuro dell’economia e delle organizzazioni produttive e che propone un cambio di paradigma nel modo di fare impresa. La tesi analizza il ruolo delle società benefit come modello evoluto di imprenditorialità orientato non solo alla creazione di valore economico ma anche alla generazione di impatti positivi e duraturi per la collettività. In questo quadro il marketing etico non viene descritto come una scelta accessoria o comunicativa ma come una vera e propria leva strategica capace di guidare decisioni organizzative relazioni con i clienti e rapporto con i territori.
Particolare attenzione è dedicata al tema del knowledge sharing ovvero alla condivisione della conoscenza come strumento di crescita collettiva. Secondo l’analisi accademica le imprese orientate alla sostenibilità devono cooperare fare rete e costruire alleanze per affrontare in modo più efficace le criticità del contesto contemporaneo dalla complessità burocratica al dialogo con le istituzioni fino alle sfide di un mercato globale sempre più instabile e competitivo. All’interno di questo percorso emerge il riferimento al lavoro di Carmela Villani fondatrice e CEO di Ci Vuole Marketing indicata come esempio concreto di marketing consapevole applicato. Il modello sviluppato dall’azienda viene citato come caso di studio per la capacità di mettere al centro valori come rispetto onestà trasparenza qualità delle relazioni e responsabilità verso la community.
Ci Vuole Marketing Società Benefit viene analizzata per il ruolo strategico del knowledge sharing come elemento fondante del proprio modello di business. Tra le esperienze esaminate figurano progetti educativi gratuiti come l’Academy per imprenditori I Giovedì del Marketing il podcast Brand for Benefit dedicato alle imprese rigenerative e la realizzazione di smartbook divulgativi sui temi del marketing ad impatto. Iniziative che secondo la tesi contribuiscono alla diffusione della cultura d’impresa al rafforzamento delle relazioni professionali e alla costruzione di un ecosistema imprenditoriale basato sulla collaborazione e sulla crescita condivisa. Il valore di questo riconoscimento risiede anche nella sua natura. Si tratta infatti di una valutazione che nasce dal mondo accademico e da un percorso di ricerca autonomo rappresentando una forma di legittimazione culturale prima ancora che professionale del lavoro svolto da Carmela Villani e dalla sua società benefit.
Sapere che il proprio operato è diventato oggetto di studio universitario è per Carmela Villani motivo di orgoglio e responsabilità. Secondo la fondatrice questo tipo di ricerca dimostra che marketing etico responsabilità sociale e società benefit non sono concetti astratti ma strumenti concreti di cambiamento capaci di generare valore economico senza rinunciare ai valori umani alla dignità delle persone e al benessere delle comunità. La tesi individua nella creazione di reti tra società benefit una possibile chiave per ottenere risultati concreti e duraturi migliorando la qualità delle relazioni tra imprese territori e persone. Una visione che restituisce centralità all’essere umano e propone un modello di sviluppo fondato su un autentico capitalismo umanistico capace di guardare al futuro senza perdere il senso del presente.
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