di Giovanni P. Catauro
La città sannita riscopre il mito delle Janare con eventi, tour notturni e una moda che sta facendo tendenza tra giovani e turisti. Un fenomeno di costume che unisce storia, folklore e marketing creativo.
C’è un nuovo fermento a Benevento, ed è fatto di mistero, leggerezza e un pizzico di magia. Le Janare, le celebri “streghe” della tradizione sannita, sono tornate protagoniste non solo nei racconti popolari, ma anche nella vita culturale e mondana della città. Negli ultimi mesi, infatti, Benevento sta vivendo una vera e propria Janara-mania: tour notturni sold-out, gadget creativi e addirittura aperitivi a tema nei locali del centro storico.
Secondo la leggenda, le Janare si riunivano sotto un noce lungo le sponde del fiume Sabato, per danze e riti misteriosi. Un racconto che per secoli ha alimentato paure e superstizioni, ma che oggi è stato trasformato in un elemento identitario e ironico, capace di attrarre turisti e giovani influencer. Tra gli appuntamenti più seguiti dell’ultimo periodo c’è stato il “Janare Festival”, organizzato da un gruppo di creativi locali, che ha portato per le vie della città performance teatrali, esposizioni di artigianato esoterico e persino un contest fotografico su Instagram dal titolo #ScattaLaJanara.
Nei vicoli di Benevento spuntano insegne che strizzano l’occhio alla tradizione: cocktail come il Pozione della Luna o il Bacio della Janara stanno facendo il giro dei social. Alcuni locali hanno introdotto serate a tema con dj set e dress code ispirati alla stregoneria beneventana, diventando mete imperdibili per chi cerca un’esperienza diversa. I tour notturni, invece, stanno registrando il tutto esaurito: accompagnati da guide in costume, i partecipanti ripercorrono storie di magia e antichi misteri, tra vicoli e palazzi storici, con una scenografia naturale che rende il racconto ancora più suggestivo.
La rinascita del mito delle Janare non poteva che trovare terreno fertile online. TikTok e Instagram sono pieni di video in cui giovani beneventani raccontano, con tono divertito e autoironico, leggende e curiosità locali. Alcuni brand di moda stanno già pensando a capsule collection dedicate, mentre una start-up sannita ha lanciato una linea di candele profumate ispirate ai riti delle Janare, andate sold-out in poche settimane.
Quello che poteva sembrare un semplice folklore locale è diventato un fenomeno di costume, capace di rivitalizzare il centro storico e di dare nuova linfa all’economia creativa del territorio. Benevento, grazie al carisma senza tempo delle sue Janare, dimostra che la tradizione può dialogare con la modernità, trasformando antiche leggende in esperienze contemporanee, intriganti e – perché no – leggermente stregate. E così, tra un brindisi e un selfie sotto la luna piena, la città delle streghe conquista ancora una volta il cuore di chi la visita e di chi la racconta.
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